Sklep Internetowy BestSeller
4F - sklep internetowy
Oficjalny sklep internetowy marki 4F.
BMW Smorawiński
Strona internetowa marki BMW.
Wydawnictwo Pascal
Księgarnia internetowa dla Wydawnictwa Pascal.
BOPSS
Sklep oferujący opony i felgi samochodowe.
PepeStore
Sklep RWD z odzieżą PepeJeans.
MAER
Sklep RWD z akcesoriami Off-Road.
Harley-Davidson® Katowice
Odzież marki Harley-Davidson®.
KiddyFave
Akcesoria dla dzieci i młodzieży.
MikaHome
Unikatowe akcesoria do wystroju domu.
Hurtownia rolnicza AgroBis
Części do ciągników i maszyn rolniczych

SEO optymalizacja sklepu internetowego

 

Optymalizacja SEO (ang. search engine optimization) to ogół działań mających na celu usprawnienie źródła strony pod kątem wytycznych wyszukiwarek internetowych, a przede wszystkim wyszukiwarki Google. Optymalizacja jest elementem procesu pozycjonowania strony i w całości odbywa się po stronie witryny internetowej (on-site).

Celem optymalizacji jak i samego pozycjonowania jest poprawienie widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki temu potencjalni klienci mogą trafiać na stronę sklepu wpisując do wyszukiwarki Google słowa i frazy powiązane z oferowanym przez nas asortymentem. W ten sposób możemy sprowadzić do sklepu duży ruch, który powinien przełożyć się bezpośrednio na sprzedaż.

 

Funkcjonalność oprogramowania BestSeller i jej wpływ na SEO

Zależy nam na tym, aby sklepy internetowe działające w oparciu o oprogramowanie BestSeller były zoptymalizowane w jak największym stopniu. Dlatego też kierując się wytycznymi Google dla webmasterów wdrożyliśmy do sklepów szereg usprawnień.

Wśród nich można wymienić przede wszystkim przyjazne adresy URL i możliwość tworzenia własnych aliasów. Dzięki temu występujące w sklepie adresy URL zawierają w sobie nazwy poszczególnych podstron zamiast ciągu nic nie znaczących znaków.

Zoptymalizowaliśmy strukturę nagłówków H1-H4, które przekazują robotom Google informację o kluczowych treściach sklepu. Zadbaliśmy o poprawne linkowanie wewnętrzne, oraz dodaliśmy adresy kanoniczne dla podstron mogących posiadać treść identyczną do tej jaka występującej w innej części sklepu.

Sklepy BestSeller automatycznie generują mapę strony w formacie wspieranym przez wyszukiwarkę Google (sitemap.xml.gz). Dostępny jest również plik robots.txt, który przekazuje informację o podstronach sklepu niemających uczestniczyć w procesie indeksacji.

Adresy strony głównej sklepu zostały ujednolicone przy pomocy przekierowań 301 w taki sposób, aby były indeksowane przez Google tylko w jednej postaci (np. htttp://nazwasklepu.pl). Do poszczególnych podstron sklepu dodaliśmy rich snippets mające wspomagać wyświetlanie dodatkowych informacji (np. opinie i oceny) w wynikach wyszukiwania.

Zoptymalizowaliśmy także szybkość ładowania się sklepów opartych na oprogramowaniu BestSeller co również pozytywnie wpływa na pozycję strony w wyszukiwarce Google.

 

Optymalizacja sklepu po stronie użytkownika

Przechodzimy do działań praktycznych, które każdy e-sprzedawca powinien wykonać w celu poprawy optymalizacji swojego sklepu. Działania te będą się w większość sprowadzać do wprowadzania treści. Osobno omówimy stronę główną, kategorię i asortyment sklepu. Dla lepszego zrozumienia posłużymy się przykładem - zakładamy, że prowadzimy sklep muzyczny o nazwie „TheBestMusic”, a naszym kluczowym asortymentem są płyty winylowe. Ruszamy...

 

1. Optymalizacja strony głównej sklepu

a) Meta tagi: za ich pomocą możemy przekazać robotom wyszukiwarki Google informację o tytule i opisie strony. To właśnie dane z mata tagów są najczęściej prezentowane w wynikach wyszukiwania przy odnośniku do naszego sklepu.

W celu uzupełnienia meta tagów dla strony głównej wchodzimy kolejno: Konfiguracja - Teksty w serwisie -> Pozycjonowanie

Za treść tagu title odpowiada pozycja o ID:341, klikamy „Edytuj”, uzupełniamy pole „Tekst” i zapisujemy. W przypadku naszego sklepu muzycznego tag title będzie prezentował się następująco:

Płyty winylowe - sklep internetowy TheBestMusic

Teraz czas na tag Description, czyli tekst w serwisie o ID:338. Powtarzamy te same czynności co w przypadku poprzedniego tagu tyle, że tym razem opisujemy nasz sklep. Przykładowo:

Sklep muzyczny TheBestMusic oferuje wysokiej jakości płyty winylowe z różnych gatunków i epok muzycznych. Zapraszamy fanów dobrej muzyki.

W wynikach wyszukiwania może to wyglądać następująco:

b) Treści na stronie głównej sklepu: dla poprawnej optymalizacji sklepu należałoby zadbać o dobre proporcje pomiędzy treścią, a kodem strony. Dlatego też warto na stronie głównej umieścić kilka-kilkanaście zdań na temat samego sklepu lub jego oferty.

W panelu administracyjnym sklepu wchodzimy do: Treści - Lista treści i poddajemy edycji treść o ID:1 - Strona główna.

 

2. Optymalizacja kategorii w sklepie (lista produktów)

a) Nazwy i struktura kategorii w sklepie internetowym: powinniśmy zadbać o to, aby poszczególne kategorie miały przemyślane nazwy, a cała struktura drzewa kategorii dobrze się uzupełniała i była intuicyjna dla klienta.

Załóżmy, że w naszym muzycznym sklepie chcemy sprzedawać także gitary. Moglibyśmy zatem stworzyć następującą strukturę drzewa kategorii:

Kategoria: Gitary

Podkategoria 1: Akustyczne

Podkategoria 2: Basowe

Podkategoria 3: Elektryczne

Podkategoria 4: Akcesoria

 

Czy ona jest jednak dobra pod kątem optymalizacji? Nie, ponieważ klient zainteresowany kupnem gitary elektrycznej z całą pewnością nie wpiszę do wyszukiwarki pojedynczego słowa „Elektryczne”, a raczej będzie szukał po pełnej frazie „Gitary elektryczne”. Ewentualnie do frazy dopisze jeszcze słowa uszczegóławiające jak np. „tanie gitary elektryczne”, czy też „gitary elektryczne gibson”.

Patrząc na to pod takim kątem zdecydowanie lepiej będzie użyć niestepującej struktury:

Kategoria: Gitary

Podkategoria 1: Gitary akustyczne

Podkategoria 2: Gitary basowe

Podkategoria 3: Gitary elektryczne

Podkategoria 4: Akcesoria do gitar

 

b) Opisy kategorii sklepu: przejdźmy do edycji danej kategorii sklepu: Asortyment - Kategorie. Po wybraniu jednej z kategorii sklepu mamy możliwość dodania do niej opisu (Opis rozszerzony). Tutaj, podobnie jak w przypadku strony głównej warto dodać kilka zdań na temat tego co klient może znaleźć w danej kategorii sklepu. Dodatkowa treść poprawi optymalizacje sklepu i wpłynie korzystnie na jego pozycję w wyszukiwarce.

 

c) Mate tagi dla kategorii: wypełniamy je według schematu opisanego przy okazji omawiania strony głównej wpisując tytuł i opis danej kategorii. W naszym sklepie muzycznym możemy zrobić to na przykład tak:

 

d) aliasy dla kategorii: w wyjątkowych sytuacjach, gdy zależy nam na jeszcze bardziej czytelnym adresie URL danej kategorii możemy posłużyć się aliasami. W tym celu podajemy nazwę jakiej chcemy użyć np. „przeboje-lat-60” i ustawiamy przekierowanie „na adres aliasu”. Dzięki temu wygenerowany automatycznie w oparciu o nazwę kategorii adres URL możemy zastąpić dowolnym innym, w tym wypadku będzie on wyglądał następująco: http://nazwasklepu.pl/przeboje-lat-60/

 

3. Optymalizacja karty produktu w sklepie

Wszystkie czynności związane z optymalizacją poszczególnych produktów będziemy wykonywać w edycji asortymentu: Asortyment - Lista asortymentu - edycja danego produktu.

 

a) Nazwa i opis produktu: nazwa produktu powinna być kompletna i dobrze streszczać zawartość karty. Z kolei opis powinien być przede wszystkim unikalny i merytoryczny. Dobrze jakby składał się z kilku akapitów, a nie tylko pojedynczych słówek.

Przejdźmy do przykładu. Będzie nim płyta winylowa zespołu The Beatles o nazwie „Abbey Road” - nazwa albumu mogłaby być zarówno nazwą produkty, ale dla celów optymalizacji sklepu lepiej zapisać ją w pełni:

The Beatles - „Abbey Road”

Jeśli chodzi o opis to błędem byłoby ograniczanie się do określenia stanu płyty i okładki. Warto tutaj popisać się odrobiną literackiego zacięcia. W naszym przypadku wygląda to tak:

Jeden z najsłynniejszych albumów grupy The Beatles. „Abbey Road" to ostatnia wspólnie nagrana płyta zespołu. Jest to long play o wymiarze 12 cali. Oferowany egzemplarz został wydany w 1969 roku, a jego stan możemy określić jako „bardzo dobry". Na płycie znajdują się takie utwory jak „Come Together", „Oh! Darling”, czy też „I Want You (She's So Heavy)”.

Okładka albumy przeszła do historii muzyki - przedstawia wszystkich czterech członków zespołu The Beatles przechodzących jeden po drugim przez przejście dla pieszych przy ulicy Abbey Road. Wokół okładki powstało mnóstwo mniej lub bardziej wiarygodnych legend. Stan okładki oceniamy na idealny!

 

Należy wystrzegać się kopiowania opisów od producentów, hurtowni lub konkurencyjnych sklepów. Wyszukiwarka Google dobrze postrzega w miarę długie i unikalne opisy przekazujące merytoryczne informację.

 

b) Tagi ALT dla zdjęć asortymentu: przechodząc do zakładki obrazki przy każdym zdjęciu produktu widzimy pole opis do wypełnienia - to właśnie tzw. tag alt, którego zadaniem jest wyjaśnić robotom wyszukiwarek co znajduje się na danym obrazku. W przypadku naszej płyty wpisujemy: Okładka albumu „Abbey Road” grupy The Beatles.

 

c) Meta tagi dla produktów: wypełniamy je w zakładce „Pozycjonowanie”. Podobnie jak w przypadku innych podstron sklepu staramy się dobrze zatytułować i opisać dany produkt.

Zdajemy sobie sprawę, że wypełnianie tych danych dla kilkuset, czy też kilku tysięcy produktów może być kłopotliwe. Dlatego wprowadziliśmy mechanizm automatycznie wypełniający meta tagi. Jeśli nie wypełnimy tych pól w swoim sklepie oprogramowanie automatycznie w miejsce title wpiszę nazwę produkty, a w miejsce description fragment jego opisu.

Jednak nawet w takiej sytuacji warto poświęcić trochę swojego czasu i wypełnić ręcznie meta tagi chociażby w grupie kilkunastu najbardziej istotnych produktów.

 

d) aliasy dla produktów: działają one w sposób identyczny jak aliasy dla kategorii. W przypadku naszej płyty możemy stworzyć dzięki nim następujący adres URL: http://nazwasklepu.pl/the-beatles-abbey-road/

 

e) opinie dla produktów: warto zachęcać klientów sklepu do zamieszczania swoich opinii pod produktami - każda opinia to dodatkowa, unikalna treść na stronie naszego sklepu.

 

f) produkty powiązane: w zakładce „Powiązane” możemy przypisać do danego produktu inne pasujące do niego. W naszym sklepie muzycznym do płyty „Abbey Road” po prostu przypiszemy inne płyty grupy The Beatles. Będą one prezentowane na karcie danego towaru. Ma to dwa pozytywne aspekty: możemy zwiększyć średnią wartość koszyka w sklepie, a jednocześnie umacniamy linkowanie wewnętrzne w sklepie.

 

Podsumowanie

Przy dodawaniu jakiejkolwiek treści do sklepu internetowego powinniśmy wystrzegać się dwóch błędów, które mogą bardzo negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Pierwszy błąd jaki możemy popełnić to tzw. duplicate content, czyli nieunikalna treść, występująca w identycznej, lub bardzo zbliżonej formie na innych stronach www w sieci. Często taki błąd spotykamy w sklepach, które swój asortyment wraz ze zdjęciami i opisem importują z bazy hurtowni lub producenta. Znakomitym przykładem są tutaj księgarnie internetowe, które w dużej mierze do pola opis przepisują tekst z tylnej okładki książki. Prowadzi to do sytuacji, w której kilkadziesiąt różnych sklepów internetowych ma taki sam opis dla danego produktu. Unikalność treści to podstawa optymalizacji.

Drugi często spotykany błąd to treści niskiej jakości. Poprzez niską jakość można rozumieć zarówno treść niemerytoryczną jak i treść zbyt krótką. Opis produktu nie powinien składać się z kilku słów opisujących parametry produktu np.: bluzka damska, czerwona, rozmiar xl, bawełna. Warto zadbać o to, aby na opis składało się przynajmniej 350-500 znaków i żeby dostarczał konkretną informację klientowi. Dobre opisy nie tylko poprawiają optymalizację, ale i wpływają na sprzedaż w sklepie.

 

Ruch pochodzący z wyszukiwarki często okazuję się być kluczowy dla sklepu. Klient trafia na stronę, która oferuje mu produkt, którego przed chwilą szukał w Gogole. Dlatego też, kwestie optymalizacji sklepu należy potraktować jak najbardziej poważnie i rzeczowo, a pracę z nimi związane wykonać starannie i solidnie - pomimo tego, że często są to prace bardzo czasochłonne.

 

Wydrukuj

szablony.phpintegracje,30,126.htmsynchronizator_bestseller,0,140.htm

pytania@infoserwis.org

tel. 61 832 45 80
 tel./fax 61 832 61 37

 
Systemy zintegrowane ze sklepem internetowym BestSeller

InfoSerwis - obsługa informatyczna przedsiębiorstw
ul. Winogrady 60, 61-659 Poznań
tel.: 061 832 45 80, tel./fax.: 061 832 61 37
biuro@infoserwis.org